En Groceryshop 2026, en septiembre, eMarketer presentó una cifra que debería helar a cualquier dirección: solo el 31% de los líderes de retail media tenía confianza en que los ingresos que generaban sus redes fueran realmente incrementales — nuevos de verdad, y no dinero que de todas formas se iba a gastar.

Cuando la demanda se enfría, el reflejo en la mayoría de las empresas es el mismo: bajar el precio.