Hoy las marcas son "interpretadas, resumidas, mencionadas y citadas" en ChatGPT, Gemini y la búsqueda potenciada por IA — y deben competir "no solo por ser encontradas, sino por ser entendidas con precisión".

Solo el 69% de los líderes de marketing aún cree que su CEO y su CFO respaldan la inversión de largo plazo en marca — una caída de 11 puntos en un solo año — mientras que el 84% considera hoy el retorno de la inversión como su métrica principal para asignar presupuesto.

El retail media es la partida de más rápido crecimiento en el presupuesto de marketing, y la más difícil de calificar.

Dos tercios de los creadores ganan menos de 10,000 dólares al año con su contenido, y aun así el dinero de la economía de creadores sigue yendo a quien tiene más seguidores.